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Il frame (cornice o struttura) è quello strumento che ci permette di interpretare quello che percepiamo attraverso l’utilizzo di modelli concettuali preesistenti. Le esperienze che ogni giorno viviamo influenzano il modo in cui percepiamo e interpretiamo ciò che ci circonda. A diverse persone corrispondono diverse esperienze di vita che contribuiscono alla creazione di modelli interpretativi profondamente soggettivi.